全栈新媒体运营

课程概况

《全栈新媒体运营微专业》由半撇私塾出品，联合网易云课堂共同打造。课程从传播、产品、写作、营销等方面入手，精选盖考拉、严选、谷歌、摩拜、知乎等国内外案例，通过翻转课堂、项目制学习、作品集产出等教学服务，帮你迅速成为行业抢手的全栈新媒体人才。

课程安排

01 全栈新媒体运营启动

全栈新媒体运营微专业是一个集知识、技能与思维训练的课程体系，通过项目实战的方式帮助学员实实在在地掌握新媒体技能。在开始之前，我们需要先学习如何学习、以及如何像骇客一样思考。

1. 什么是全栈新媒体骇客

2. 像骇客一样学习

3. 如何获取微专业证书

4. 新媒体骇客学习工作流

5. Be A Hacker

6. 致未来的一封信

02 新媒体应用传播学

政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，营销者诱惑你分享他们的内容。为什么有的东西广为传播，有的却鲜为人知？传播很多时候是说服和影响人的过程，在这门传播学的课程中，我们会教授传播学中与实际工作中最为切合的部分。

1. 源自经典的传播学

传播学研究的

3个经典视角

什么是新媒体应用传播学？

2. 古典修辞学

应用传播的线性视角：古典修辞学

线性传播学的立场：被动受众

古典应用传播学：修辞学

Logos：理性诉求

Ethos：情感诉求

Pathos：人品诉求

3. 影响力模型

传播背后的影响力模型

互惠性，降低用户抵抗心理

稀缺性，让用户趋之若鹜

权威性，获取用户信任

一致性，让用户自我管理

偏好性，投其所好的方式

共识性，重视群体的力量

4. ELM模型

非线性传播学的立场：主动受众

茅塞顿开的ELM模型

ELM模型在广告、宣传中的运用

03 新媒体故事结构入门

讲故事是最强大的说服工具，故事通过情感的引导，最后再召唤我们的行动。一个优秀的故事，需要从优秀的人物（People）开始，从目的（Purpose）为终点，通过情节（Plot）点来补补推进。优秀的人物要具备三大特征，通过关键字构建故事目的，最后通过核心冲突和6个基本情节点来构建情节。
我们被独特性所吸引，为人物的欲望而爱上主角，因为复杂性被故事，我们通过主角跌宕起伏的“英雄征途”，到故事的高潮获得解决，在Jab中，我们传递故事最后的价值，完成整个升华。故事结构适用于非常多的场景，譬如节目、访谈、演讲，甚至是对话，不胜枚举。

1. 故事的密码

故事是什么

故事的科学

故事的作用

故事3P工作流

2. 构建人物的灵魂

People：人物

人物的三大特征

如何构建故事人物的灵魂

3. 构建故事的目的

Purpose：目的

如何构建故事的目的

4. 构建引人入胜的故事情节

Plot：情节

冲突的力量

情节中的6大情节点

5. 故事结构如何帮助纪录片、演讲、广告讲故事？

故事结构的应用场景

04 新媒体产品设计

营销始于对用户和产品的理解。一瓶水是产品，一本书是产品，一个APP是产品，一个公众号是产品，一个博客也是产品.....细想，做新媒体运营，核心是解决用户的需求，了解用户是谁，更好地对新媒体产品进行定位，解决用户痛点问题，才能够获得用户的青睐。

1. 产品Idea构建

Idea：解决问题

Idea的两大类型

寻找Idea的3种模式

Idea的首次测试：Sniff Test

2. Idea的第二次测试：竞品分析

竞品分析工作流

如何寻找竞品

竞品的3大类别

竞品分析7维度

3. Idea的第三次测试：用户验证

用户验证工作流

如何寻找目标用户

用户验证5W法

产品雏形：提炼用户需求

4. MVP构建

什么是MVP

MVP Ladder

5. MVP实战（着陆页）

着陆页基本类型

着陆页内容结构

着陆页原型实战

产品着陆页搭建实战

05 新媒体创意写作

内容发布需要写文章，出策划需要写方案，做PPT需要写文案......回想你在工作或者学习生涯中，写占据了你表达的很多部分。可见写作是人人必备的一项技能，但是如何写好？这是一段需要坚持修炼的过程，本课程，李宇宏老师将会带领我们打开创意写作的大门。

1. 新媒体写作工作流

新媒体写作工作流

新媒体写作如何选题

2. 新媒体写作选题

角度：创意写作的永恒命题

如何在热点话题中脱颖而出

如何在平凡生活里扑捉非凡的创作灵感

如何发掘符合读者需求的内容话题

3. 如何为写作收集独特的写作素材？

碎片化的素材收集

采访式的素材收集

研究型的素材收集

4. 如何进行新媒体写作

优质文章的基本要素

写作中如何构建叙事结构

写作中如何处理对话和引用

写作中如何处理专家意见

5. 新媒体写作编辑优化

编辑的基本工作流

标题的优化

结构的优化

文章易读性的优化

文章深度性的优化

6. 写作内容发布的正确方式

如何寻找适合自己文章的传播渠道

如何扩大文章的影响力 

06 微信终极排版指南

公众号的排版问题一直是公众号运营者内心的忧伤，如果你在排版公众号文章的过程中也经常遇到如下问题：1、在微信公众号后台排版容易混乱，底色总是抹不去；2、排版的时间比做内容的时间还长，最后还不一定能够有自己喜欢的效果；3、 用秀米、i 排版等排版平台，粘贴／同步到公众号容易出现平台不兼容，导致排版错乱；4、跨平台多渠道发布文章，需要在不同的平台排版，浪费时间。
顶尖的公众号排版技巧核心在与构建出一台“自动化排版机器”，在这门课程中，我们会教大家如何从低效的排版工作流中解脱出来，通过Markdown排版的工作流实现自动化、可自定义的公众号的排版，从而可以有更多的时间去投入到运营和推广的工作上去。

1. Markdown编辑器

Markdown编辑器

2. Markdown语法规范

标题语法

段落语法

超链接语法

图片语法

列表语法

引用块语法

强调语法

代码块语法

分割线语法

3. 排版的设计规范

公众号配色方案

价值定位区块设计

导语区块设计

标题区块设计

正文区块设计

强调文本区块设计

行动呼唤区块设计

4. 如何自定义样式

公众号自动排版工作流

配置公众号自定义渲染样式

配色方案的自定义样式

导语区块的自定义样式

标题区块的自定义样式

正文区块的自定义样式

强调文本区块的自定义样式

行动呼唤区块自定义样式

07 内容营销理论与实战

对于时间越来越少、可接收信息越来越多、注意力被不断分散的消费者来说，传统的营销方式正在迅速地失效。内容营销正在成为了新媒体营销的新宠：越来越多的人开始生产免费的内容，为什么有的人成功？有的人失败？关于内容营销，我们存在着太多的误解，它既不是内容植入，也不是内容规划，更不是社会化营销。
内容营销是一种通过生产对目标用户有价值的免费内容，以此来实现商业转化的营销过程。内容营销是科学与艺术的结合，不仅仅包括传统的内容创作，还包括：寻找利基市场、挖掘需求、绘制用户画像、制作MVC、效果监测等Content Hacking的过程。
《华尔街日报》超级畅销书作家Ann Handley在《Content Rules》书中说到：内容营销是杀手级的营销武器。内容营销始终围绕着为用户创造有价值的产品为核心，通过它“你只需投入低于传统营销62%甚至更少的成本，却能获得超过3倍以上的营销效果”。
无论你是初入行的营销新人，经验丰富的营销老手，还是事业刚刚起步的创业者，在这门「内容营销理论与实战」课程中，你将会从零开始，通过新媒体实操项目，一步一步系统地掌握源自硅谷前沿的内容营销思维、方法与技能。

1. 内容营销的基础知识点

a. 什么是内容营销

b. 内容营销的优势

c. 内容营销遵循的法则

2. 内容营销行动基石

a. 确定内容营销目的

b. 确定内容营销用户画像

c. 确定内容营销品牌调性

3. 内容营销行动指南

a. 创建内容营销转化路径

b. 创作营销驱动型新媒体内容

c. 构建新媒体发行矩阵

d. 内容营销效果监测

4. 打造基于ES序列的内容营销机器

a. 认识ES序列

b. ES序列的科学和原理

c. ES序列的通用模型

d. 部署自动化ES序列

08 资深新媒体人分享

在新媒体时代，如何运用事件、内容营销来吸引用户？如何以较少的投入获得更大曝光，最终促成用户转化？网易严选、网易考拉的负责人将会通过实际案例分析，解构新媒体环境下的营销方式。

1. 直播分享｜网易严选是怎样营销的

2. 直播分享｜网易考拉营销之道

09 全栈新媒体运营毕业设计

运用自己在3个月所学的内容完成毕业设计。

1. 毕业设计项目

2. 线上毕业典礼。